Džeimss Kromvels ir PETA jaunās reklāmas zvaigzne, kas noteikti izraisa strīdus - un, kaut arī tā tiek dēvēta par Super Bowl reklāmu, tā lielās spēles laikā faktiski netiks izplatīta.
Reklāmā gaļas nozares izpilddirektors dodas uz baznīcu un sēž pie grēksūdzes. Izpilddirektors priesterim saka, ka viņš “melo pasaulei”. Viņš sacīja, ka ir izveidojis tādus terminus kā “brīvās turēšanas vietas” un “humāni nokauti”, lai cilvēki labāk justos, ēdot gaļu. Kromvels kā priesteris stāsta izpildvarai, ka viņam nevar piedot par padarīto, un sludinājums beigās mudina cilvēkus pāriet uz vegānu diētu.
Kromvels daudzus gadus ir izteikts vegāns un ir teicis, ka vispirms kļuvis par vegānu pēc filmas Babe filmēšanas, kurā viņš spēlē zemnieku ar cūkas mīksto vietu. “PETA“ Super Bowl ”vieta mudina gaļas ēdājus meklēt izpirkšanu, izvēloties vienīgās patiesi humānās maltītes: vegānu spārnus, vegānu hamburgerus - visu vegānu, ” paziņojumā sacīja PETA vecākā viceprezidente Lisa Lange.
Lai arī viņi to sauc par Super Bowl vietu, tas spēles laikā faktiski nenotiek gaisā. PETA pārstāvis portālam CountryLiving.com pastāstīja, ka viņi sākotnēji iesniedza reklāmu NBC ēterā Super Bowl laikā un, pirms reklāmas apstiprināšanas, tika citēti aptuveni 10 miljoni ASV dolāru. PETA nolēma vienkārši palaist sludinājumu tiešsaistē, lai gan viņi atzīmēja, ka plašsaziņas līdzekļi, tostarp Sports Illustrated, ziņoja, ka reklāmas vidējās izmaksas šogad bija vairāk nekā 5 miljoni USD. NBC atbildēja uz viņu apgalvojumiem ar šādu paziņojumu: “Cena, ko mēs citējām PETA, atbilda tam, kā mēs strādājam ar reklāmdevējiem, kuri vēlas iegādāties vienu sludinājumu Super Bowl.” Pēc NBC teiktā, uzņēmums, kas vēlas iegādāties vienu sludinājumam ir jāiztērē līdzvērtīga summa arī citiem NBC īpašumiem.
Šī nav pirmā reize, kad PETA iesniedza sludinājumu, kas nekad to netika parādīts Super Bowl. Cilvēki ziņo, ka 2016. gadā CBS noraidīja seksuāli divdomīgu reklāmu ar nosaukumu “Pēdējais ilgāk”, un Adveiks norāda, ka viņi ir iesnieguši citas acīmredzami trakulīgas reklāmas, kuras gadu gaitā ir “aizliegtas” no Super Bowl. Un pati PETA ir izklaidējusies par to, kas kļuvusi par regulāru darbību, noapaļojot savas reklāmas, kuras tika uzskatītas par “pārāk karstām lielai spēlei”. Tātad, lai arī 2018. gada reklāma neliecina, tā atbilst PETA reklāmu tradīcijai, kas Tā vai cita iemesla dēļ tas ir diezgan labs.
