Mūsdienās Hallmark ir mājsaimniecības nosaukums, lielākais ražotājs un iemīļotais televīzijas tīkls. Bet jau 1910. gadā uzņēmums bija tikai sapnis tā dibinātājam, Džoisa Klaido (JC) zālei, kas tolaik bija Midwestern pusaudzis.
Ģimenēm piederošais bizness vienmēr ir kalpojis mazai Amerikas pilsētai. Dzimis sludinātāja dēls Deividsitijā, Nebraskā, JC uzauga nabadzīgs. 16 gadu vecumā viņš kopā ar lielajiem brāļiem Rolliju un Viljamu sāka pārdot pastkartes Norfolkā, Nebraskā, kur ģimene bija pārcēlusies.
'' Viss, ko es centos darīt, bija iztika, '' viņš reiz teica. '' Tajos laikos, ja nestrādāji, neēdi. Un man patika ēst. ''
Līdz 18 gadu vecumam jaunākā zāle devās uz Kanzassitijas štatu Misūri štatā, un viņa vārdam gandrīz nekas cits neatlika, kā tikai divas ar kartēm pildītas kurpju kastes, liecina uzņēmuma vietne. Uzņēmīgais pusaudzis atkal mērķēja uz apkārtējām mazpilsētām, ceļoja ar vilcienu un tirgoja savu preci, līdz viņš ar Rolliju spēja atvērt veikalu Kansas City centrā.
Agrā Ziemassvētku kartīte no 1910. gada.
Kad viņu bizness 1915. gadā burtiski uzliesmoja, brāļiem bija parādā 17 000 USD. Par laimi, viņiem radās ideja par miljonu dolāru: apsveikuma kartītes, kas bija aploksnēs, padarot tās diskrētākas nekā standarta atvērtās sejas piedāvājumi. Kamēr zāles neizgudroja apsveikuma kartīšu jēdzienu, tās noteikti palīdzēja tās popularizēt.
Galu galā brāļi paņēma aizdevumu, ieguldīja spiestuvē un sāka gatavot savu produktu. Ir dzimis Hall Brothers Inc. oriģinālais Hallmark Cards Inc. Pēc pirmajiem pāris gadiem jaunajam biznesam veicās labi, taču, kad Savienotās Valstis 1917. gadā ienāca Pirmajā pasaules karā, lietas patiešām sākās.
"Neviens apsveikuma kartīšu biznesā nedomāja gūt labumu no kara, bet daudzējādā ziņā tas bija nozīmīgs pagrieziena punkts nozarei, " JC tiek citēts Patrika Regana grāmatā Hallmark: Gādības gadsimts . "Cilvēki meklēja ciešāku kontaktu savā starpā un it īpaši ar dienesta radiem un draugiem. Un paši kareivji ne tikai priecājās saņemt apsveikumus, bet arī tos sūtīt. Tā rezultātā daudz vairāk vīriešu kļuva par pastāvīgiem karšu pircējiem nekā jebkad agrāk. Un Es redzēju kaut ko citu paražā - veidu, kā mazāk izteiktiem cilvēkiem un tiem, kuri mēdz slēpt savas jūtas, dot balsi, lai izteiktu savu mīlestību un pieķeršanos. "
Apsveikuma kartītes nebija zāles vienīgais jauninājums. Viņus var arī ieskaitīt par dekoratīvā iesaiņojamā papīra izgudrošanu 1917. gadā (improvizācija pēc tam, kad parastais parastais papīrs ir beidzies), kā arī par karšu displeju plauktiem, kurus joprojām redzat katrā veikalā šodien.
Riteņi šai nogrieztajai Valentīna dienas kartei no 1929. gada faktiski varēja griezties - tā laika unikālā īpašība.
Depresijas laikā JC atteicās atlaist darbiniekus, rakstīja Regans, un Kanzassitijas galvenā mītne nonāca ārkārtīgi neskarti. Faktiski Hall Brothers Inc. bija viens no nedaudzajiem darba devējiem, kuriem šajos grūtajos gados bija gadījuma darba atvēršana.
Lai arī uzņēmums sāka virzīties pa Hallmarku 1928. gadā, sauklis "1944. gadā izdomātais" Kad tev rūp pietiekami, lai nosūtītu ļoti labāko "" faktiski notika pirms uzņēmuma oficiālā nosaukuma maiņas 1954. gadā. Uzņēmums sāka sponsorēt TV īpašos piedāvājumus 50. gados (Hallmark Slavas zāles agrīnā versija, kas kopš tā laika ir paplašinājusies līdz Crown Media ar kabeļu tīkliem Hallmark Channel un Hallmark Movies & Mysteries).
70. gadi atnesa Hallmark Keepsake Ornaments, Shoebox Greetings līniju un citas lietas, kā arī 1986. gadā atvērtos Hallmark Gold Crown veikalus. Kad JC nomira 1982. gadā, viņa dēls Don Hall pārņēma viņu par priekšsēdētāju.
Oriģinālie Vinstona Čērčila, Normana Rokvela un Salvadora Dalī darbi ir sarūpējuši apsveikuma kartītes, un, kā ziņoja ABC News, uzņēmumam pat tika uzdots izveidot svētku kartes vairākiem komandieriem (prezidenti Eizenhauers, Kenedijs un Džonsons, lai nosauktu daži).
Attēlā: Hallmark's Signature Holiday 2017 kolekcija
Šodien Hallmark ir kļuvusi par saistītu uzņēmumu tīklu ar vairākām apsveikuma kartēm un produktu līnijām. Un Hall ģimenes mantojums dzīvo: JC mazdēli, David E. Hall un Donald J. Hall, Jr, ir attiecīgi prezidents un izpilddirektors.
